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lol下注:新媒体环境下传媒的担当不可忽视

发布时间:2020/12/10    浏览次数:

  在新媒体环境下,媒体如何平衡传播质量与受众需求?专业的记者、编辑又该如何定位?7月12日,在第四届中国传媒领袖大讲堂上,中国新华新闻电视网总编辑陆小华指出,专业的新闻生产者具有专业的价值观和判断力,所以在新媒体环境下的专业记者、编辑应当成为事实的核实人和把关人。他说,“在新媒体环境下,应当平衡传媒责任与受众需求,在这个越来越以受众需求为导向的格局下,一个不能忽略的前提是传媒的责任和担当。”

  新媒体环境下传媒的担当不可忽视

  在新媒体时代,简单的“内容为王”已不足以适应受众的要求。陆小华对此提出,提供什么样的内容、以什么方式传播决定了媒体的影响力。决定媒体价值的因素,除了内容质量,还有服务质量。服务质量能够提升内容价值与传播价值,服务质量是由便利程度与停留时间决定的。便利性是传播终端的便利性,是传播手段的便利性,也是内容编译方式的便利性。便利性决定信息传播的有效性,是对媒体价值权衡的基础,而停留时间则体现了对媒体价值的认同程度。

  当前传媒的定义、形态、业态发生了深刻改变,媒介融合已经成为众多媒体的共同选择,陆小华认为,新媒体时代的传媒运作模式将从利用新媒体走向“融媒体”竞争。他提出,媒体想要实现转型,应从提供产品走向整合协同流程创新,在经营战略上要从经营载体走向经营品牌影响力,从满足受众需求走向管理用户需求。在“人人都是记者”的自媒体时代,传媒运作将从工业化生产向新媒体式互动提供发展,媒体运作的布局思维将从产品群布局转变为价值链布局。



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