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lol下注:陌陌新广告直面“神器”标签:我就是“约TA神器”

发布时间:2021/01/02    浏览次数:

  近期,陌陌投放的一波品牌广告亮相街头,这也是陌陌第一次清晰的传达出品牌定位和策略,口号“总有新奇在身边”定位兴趣社交,代理商为W+K上海。

  lol下注:陌陌新广告直面“神器”标签:我就是“约TA神器”(图1)

  对于较早就投身移动社交浪潮的陌陌来说,很多人对陌陌的印象标签,毫无疑问的是“约炮神器”,当然在早期对于陌陌来说无疑是有益的,但当她走到第三年的时候可能真的该来一次正名了。从广告文案中可看出陌陌正视了没法绕开此前标签事实,所以反而选择了直面“约炮神器”的挑逗,告诉用户,约TA还能干很多事情。

  广告中6位主角并非专业模特,而是陌陌中普通的真实用户,他们是:拳击爱好者LL、纸模爱好者隔壁二当家、宠物爱好者尾巴、鼓手阿景、

  Cosplay爱好者酱油、跑酷爱好者Monkey。从运动、音乐等兴趣的角度,鼓励用户打开内心,传达去结识志趣相投的人,去探索丰富生活的品牌理念。同时,陌陌借由广告突出其圈群文化和兴趣聚合特征,表达了对国内移动社交发展的思考以及和其他竞品的区隔。

  官方数据称,截至今年4月,陌陌注册用户突破1.2亿,日活跃用户1900万。

  目前该系列广告已于北京、上海、广州、深圳、成都五个城市的地铁站、公交候车站以及出租车内进行了规模投放,也同期亮相了北京、上海两地的草莓音乐节。



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