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一个媒体推手的自白

发布时间:2021/02/10    浏览次数:

  一个媒体推手的自白(图1)

  大众媒体与洗脑术

  通过友邻推荐,读到《三联生活周刊》刊载的一篇访谈《我们正进入另一个黑暗和无知的时代》。是对美国埃默里大学的英语教授、《最愚蠢的一代》的作者马克·鲍尔莱的访谈,其中谈到尼尔森的调查数据显示,年轻人最常去的10个网站中,9个是社交网站。很显然,当下的大陆青年,似乎也并不比美国青年好到哪里去。

  二十一世纪的最伟大的科技推广,莫过于互联网的广泛应用了,从传统的有线网络时代到无线网络时代的来临,马克·鲍尔莱表示了彻底的悲观,认为我们正进入另一个黑暗和无知的时代。人类延续了数千年的知识、理性的传统,也许就这样结束了,剩下的只有娱乐和成功。鲍尔莱所提出的问题,霍利迪在《一个媒体推手的自白》中给出了明确的解释,为什么我们会走入这样一个黑暗时代。

  一、

  作为一个成功的网络推手,当他和鲍尔莱一样意识到我们将走入一个黑暗时代的时候,他突然良心发现,决意放弃自己已经驾轻就熟的工作,而是写出这样一部揭露网络营销的著作。按照厚黑教主李宗吾撰写《厚黑学》的经验,他并非是要传授这样一门引人堕落的手艺,而是希望人们看完之后能够良心发现,不再皮厚心黑。

  在北京读书期间,我正好为了挣生活费,而在一家公关公司lol下注infobbc.com打工。对于作者在书中描写的内容,其实是比较熟悉,虽然没有形成作者这样系统描述,但是对于网络推广的技术,还是稍微了解一些。同样,我只是短期打工,并非长期从事这样的一个欺世盗名的工作,所以也并不认为需要写出一部介绍行业内部秘闻的书,是否有必要。但是,在我工作期间,老板倒是口述出一部网络营销的专著出来。

  在青年人越来越沉湎于网络世界的时候,谁能控制住平面媒体和电视媒体外的第三媒体,谁就控制住了未来。当年毛主席就是因为在纸媒上,首先获得了对于国民党的胜利,才能够在延安期间获得全国广大青年的支持和拥护。同样,在网络时代能够控制住网络传播,就是未来的胜利者。

  二

  这部书虽然分为七部分,但是如果仔细区分的话,就会发现其主要讲述了两方面的内容,分别是网络传播技术和批判。我们分别对此两方面进行介绍。

  在自序和第一章中,作者和我一样介绍了网络传播的基本技巧和艺术,并开章明义认为传媒界,是推手与谣言的温床。其实,这个问题我们在当下就能感觉到,每天微博上不知道有多少谣言在散布,不知道有多少的付费信息在房产、汽车、游戏等门户网站板块散布。

  今天的媒体,已经可以将记者取消,人们只要从网络上点击关键词,就能找到自己需要的信息,还有路人随手拍摄的照片与介绍。门户网站也不需要专职记者,只要等待网络公关公司向网络编辑送的稿件,就已经满足每一天的需要了,而且这些新闻都是付费新闻。换句话说,网站编辑的工资虽然不高,但是他们的灰色收入却从来不少。

  在金钱逻辑下,记者和编辑就不再考虑新闻的真实与否,只要能够吸引眼球能够带来流量,这就是好新闻。于是,网络和媒体上到处都是惊悚的标题和夸张的表达。色情的图片与暧昧的语言,构成了网络文化的基本色调。

  三

  这一切不过是网络公关的冰山一角,我们最近数年来的网络事件,背后无不有网络公关公司的身影。从三聚氰胺事件的爆发、地沟油背后是一条长长的经济链条。

  网络媒体通过渲染负面新闻,从而达到恐吓社会大众,激起社会舆论,达到敲诈企业的目的。这种手法,原来平面媒体时常会用来敲诈山西煤矿经营者。他们像秃鹫紧盯着每一个煤矿,他们不关心煤矿工人的死活,而是关注矿主发给每个记者的红包。

  网络媒体紧盯负面社会事件,其实就如记者紧盯煤矿一样。继续扩大影响,才能达到敲竹杠的目的。在这意义上,美国的互联网与中国的推手,本质上是一样的。记得2010年药佳鑫事件爆发后,代办律师首先并不是寻找证据,而是第一时间向媒体传播不实新闻,造成强大的社会舆论,从而为达到其目的服务。这种工作不过是网络时代的冰山一角。

  四

  彻底被网络时代所俘获的一代青年人,他们不再通过阅读获得理性,而是满足于互联网中社群内部的信息传播。这样的一群缺乏理性和节制的青年,就很容易被这个时代的狡猾媒体所俘获。

  我们应该还记得芙蓉和凤姐时代,他们代表着媒体对于人类感官的操纵。他们根据青年人对于芙蓉和凤姐的关注,进行大肆网络炒作,一方面向企业暗示自己的媒体制造和传播能力,另一方面又通过极端的言行来进一步刺激大众。这种网络比傻的竞赛,成为了互联网洗脑术的重要组成部分。

  虽然作者用一副向世人揭开网络公关黑幕的口气,但是在字里行间还是能够感觉得到作者对于操控舆论的得意。通过不择手段地在网络上给青年人洗脑,从而大量获利。

  结语

  霍利迪这部黑幕揭露作品,如果早数年进入大陆市场,一定能够得到网络公关公司的热烈追捧。因为,这部书虽然是以批判为招牌,但是里面还是有大量的互联网欺骗的案例。这些案例,正是中国大陆网络公关公司所急需的教材。但是,随着中国互联网产业的蓬勃发展,人们对于技术的追求日新月异。这部书中所提到的案例,就不免显得有些落伍。但是,这对于想要了解互联网骗局的青年人来说,仍不失一部解毒剂。

  最重要的解毒剂,我估计还不是这部书能够所能提供的。人们只有认清楚互联网的工具属性,从娱乐心态中摆脱出来,能够真正回到阅读和思考中,人类的理性才能够重新照亮这个逐渐走向黑暗的时代。



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